Suea, americancă de origine coreeană, a lansat la 32 de ani brandul Memory NYC, construit în jurul unor haine comode și ușor de purtat după pragul de 30 de ani. Linia include tricouri, fuste și bluze gândite pentru o garderobă reală, cu bumbac moale în nuanțe pastelate și croiuri lejere. Proiectul mută atenția de la imagine la felul în care hainele se simt la purtare.
Noua etichetă pornește din propria ei garderobă, alcătuită în proporție de 90% din piese vintage și 10% din piese de lux. Aceeași idee stă la baza Memory NYC, unde piesele sunt concepute să reziste mai mult decât un singur sezon. Suea are 52.000 de urmăritori pe Instagram și a lansat și un Substack, „From, Suea”, spunând că 2026 este anul cu „mai puțin gatekeeping”.
Parcursul ei profesional include un stagiu la Dover Street Market New York, apoi cinci ani la Opening Ceremony, până la închiderea din 2020. În timpul pandemiei, a lucrat ca producător creativ corporativ la Instagram. Relația ei cu moda a rămas una foarte personală. Într-un interviu citat de Lyla, Suea a spus: „Am o memorie oribilă, dar îmi amintesc întotdeauna cu ce eram îmbrăcată.”
Colecția capsulă pentru primăvara 2026 cuprinde tricouri pastelate din bumbac, chiloți, fuste, bluze și un set de papetărie realizat de designerul Sara Yukiko. Mai târziu în această lună, Suea va deschide primul pop-up fizic la Climax Books din New York, concept store-ul Isabellei Burley. Acolo va lansa fuste noi, un hanorac de vară cu fermoar și genți de vinil în ediție limitată.
Înainte de acest brand, Suea a renunțat la un job din corporație pentru a fonda Suea’s Dinner Service. A realizat atunci artă culinară virală, cu imagini precum un scaun Barcelona din onigiri sau un fotoliu LC2 din unt. Despre acea perioadă, ea a declarat: „Am fost în prima generație de creatori de conținut culinar creativ pe Instagram, și exploda. Era super profitabil și era jobul meu de vis.” Ulterior, a ieșit din acel domeniu din cauza presiunii psihologice provocate de cursa continuă pentru o imagine estetică. „Fetele de la aceste evenimente din săptămâna modei nu mâncau mâncarea, mai ales când arăta atât de drăguț. De asemenea, a devenit întunecat când am început să mă gândesc constant la mâncarea mea în acest mod foarte estetic. A fost ca o nouă formă de tulburare de alimentație, pentru că mă gândeam că tot ce mâncam trebuia să fie drăguț pentru a-l putea posta.”
Ce promite Memory NYC pentru o garderobă confortabilă
Viziunea brandului se așază împotriva fast fashion-ului și pune accent pe calitatea materialelor și pe rezistența în timp. Suea spune: „Garderoba mea este 90% vintage și 10% lux. Este o nebunie, hainele erau făcute atât de bine înainte, iar acum fast fashion-ul a preluat controlul. Personal nu cumpăr fast fashion, dar am vrut să fac lucruri care sper să reziste, și la un preț avantajos.”
În colecție nu există fuste mini. Piesele sunt croite pentru femeia care a trecut de obsesia trendurilor de scurtă durată și vrea libertate de mișcare. „Am 32 de ani și nu mai sunt fata care eram la 22 de ani. Nu mai port fuste mini, motiv pentru care nu există niciuna în colecție. Încerc să găsesc acel echilibru între drăguț, dar totuși sofisticat. Vreau ca prietenele mele de peste 35 de ani să se simtă confortabil purtând aceste haine.”
Acum, hainele Memory sunt produse în Coreea, însă din această toamnă producția va fi mutată în New York, odată cu relocarea lui Suea. Schimbarea deschide și direcția unei experiențe directe în magazin. Fondatoarea spune: „Iubesc o experiență de retail puternică, și asta m-a atras inițial spre acea lume.” Tot ea adaugă: „Visul meu este ca oamenii să cunoască brandul într-o zi, și să nu fi auzit niciodată de mine. Zilele trecute, un stilist al celebrităților a trimis un mesaj privat contului de Instagram Memory și m-a întrebat cum mă cheamă. Am fost atât de fericită.”
