Producătorul Schiaparelli a încheiat turneul de prezentare „The Drama” cu o lansare spectaculoasă la New York. Noul model, parte din colecția de primăvară couture 2026, a fost prezentat de Zendaya și se remarcă printr-o caroserie de tip „bal” fără plafon, cu un eleron etajat și o vopsea specială acoperită cu elemente aerodinamice în degrade, de la negru la albastru electric.
O strategie de lansare reinterpretată
Lansarea finală face parte dintr-o serie de prezentări care au respectat o temă specifică, inspirată de rima „ceva vechi, ceva nou, ceva împrumutat, ceva albastru.”. Conceptul, preluat dintr-o superstiție din era victoriană, a fost reinterpretat de designerul Law Roach împreună cu Zendaya încă de la jumătatea lunii martie. Fiecare apariție a fost transformată într-un eveniment de lansare distinct.
Modelele „vechi”, „nou” și „împrumutat”
La premiera din Los Angeles, a fost expus un model clasic pentru a bifa secțiunea „ceva vechi”. A fost vorba despre un Vivienne Westwood din 2015, cu un design foarte specific. A urmat apoi „ceva nou”, un model custom de la Louis Vuitton, de tip coloană, de culoare albă, cu o trenă aerodinamică neagră. Pentru capitolul „ceva împrumutat”, echipa a apelat la Cate Blanchett, care a oferit un model negru Armani Privé cu un decolteu adânc și bogat ornamentat.
Indicii subtile pentru versiunea „albastru”
Înainte de dezvăluirea finală, au existat mai multe indicii despre culoarea noului model. Pentru apariția la emisiunea Jimmy Kimmel Live!, a fost ales un model McQueen fluid, de culoare verde-marin, din colecția de toamnă 2026, cu accente florale bleu și roz pal. Apropierea de nuanța finală s-a făcut la The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, cu un model Zimmermann bleumarin, de inspirație budoar. Publicul s-a întrebat la acel moment: „Oare acesta este acel «ceva albastru»?”.
Marea dezvăluire de la New York
Răspunsul a venit la evenimentul de la New York. Acolo, întrebarea „Mireasa a purtat… albastru?” a primit o confirmare finală prin prezentarea spectaculoasă a modelului Schiaparelli. Prin această strategie, echipa de comunicare a transmis un mesaj clar, așa cum se întâmplă de fiecare dată când Zendaya este implicată într-o campanie de promovare.
