Ben Affleck, unul dintre criticii vocali ai inteligenței artificiale în cinematografie, a fost în centrul unei tranzacții surpriză de 600 de milioane de dolari. Actorul a cofondat în secret o companie de postproducție AI, denumită InterPositive, pe care a vândut-o recent gigantului Netflix. Această mișcare zguduie din temelii Hollywood-ul și arată cum tehnologia redesenează viitorul filmelor pe care le urmărim cu toții.
Viziuni contradictorii la Hollywood
V-ați gândit vreodată că actorii preferați ar putea lucra cot la cot cu algoritmii? Ben Affleck a surprins pe toată lumea cu viziunea sa. Într-un summit din 2024, el a apărat cu pasiune creativitatea umană. „Filmele vor fi unul dintre ultimele lucruri… Care vor fi înlocuite de inteligența artificială”, a spus el publicului. Actorul a explicat foarte clar că „inteligența artificială îți poate scrie versuri imitative excelente care sună elisabetan; nu îți poate scrie Shakespeare.”
Și totuși, într-un podcast, Affleck a descris scrisul generat de AI ca fiind „foarte de rahat” deoarece „prin natura sa, se duce spre medie.” A recunoscut însă deschis pericolul pentru anumite meserii. „Nu aș vrea să fiu în afacerea efectelor vizuale. Sunt în belea”, a punctat el.
În contrast, actrița Justine Bateman luptă pentru păstrarea emoției pure pe ecran. Organizația sa, Credo 23, are un scop clar, și anume „realizarea de filme/seriale foarte umane, foarte crude, foarte reale”. Ea a avertizat că „majoritatea divertismentului filmat va continua să fie «conținut», elementele vizuale de fundal pe care platformele de streaming vor să le rulezi în timp ce derulezi prin feed-urile tale de social media. Și o mare parte din el va fi personalizat în funcție de istoricul tău de vizionare prin intermediul inteligenței artificiale”. Dar Bateman rămâne optimistă. „Totusi ceea ce crește este «Noua Afacere a Filmului», unde cineaștii creează lucrări noi și proaspete care nu folosesc inteligența artificială sau bifează căsuțe etc. Pe măsură ce «Noul» devine mai mare, va veni o poveste mult mai interesantă.”
Gigantii streamingului intra in joc
Marile studiouri nu stau pe margine. La Amazon MGM Studios, Albert Cheng și Girish Bajaj testează deja instrumente noi pentru regizori. Cheng dă asigurări că omul rămâne la putere. „În cinci și în zece ani, cel mai bun conținut va fi condus de oameni. Inteligența artificială va face parte din majoritatea fluxurilor de lucru de producție, accelerând totul, de la pre-producție la efecte vizuale, dar viziunea creativă care face o poveste să rezoneze va veni întotdeauna de la o ființă umană.”
O analiză recentă, după cum notează Revistaioana, aduce în discuție exact acești lideri care transformă industria sub ochii noștri. La Disney, noul CEO Josh D’Amaro a organizat un summit intern pentru a promova tehnologia în toate departamentele. „Acesta este momentul în care compania Walt Disney prosperă, când tehnologia se intersectează cu oameni străluciți și creativitate, iar noi ne aflăm în acest moment chiar acum”, a declarat el. Predecesorul său, Bob Iger, a confirmat că deschiderea lui D’Amaro a fost „unul dintre motivele pentru care Josh a fost ales pentru această poziție.”
Numai că lucrurile nu sunt mereu simple. Disney a retras o investiție de 1 miliard de dolari în compania OpenAI (condusă de Sam Altman și Fidji Simo), după ce generatorul video Sora a fost oprit brusc. Iar când giganții investesc miliarde, costurile se reflectă, până la urmă, și în prețul abonamentelor pe care le plătim lunar în România.
Eficienta versus creativitate
La studiourile Paramount, echipa formată din Dane Glasgow și Phil Wiser folosește deja tehnologia pentru a analiza scenarii. „Avem echipe care aduc sute, dacă nu mii, de scenarii. Ei trebuie să le rezume și apoi poate să le modifice pentru a vedea ce este interesant. Inteligența artificială este o aplicație excelentă pentru asta”, explică Wiser. Kathleen Grace, prima persoană care ocupă funcția de Chief AI Officer la Lionsgate, vede lucrurile ca pe un sprijin. „Scopul nostru este să facem mai mult spațiu pentru ambiția creativă, nu mai puțin, și să susținem viziunile cineaștilor și realizatorilor noștri, nu să îi înlocuim”, a spus ea, adăugând: „Nu am de gând să mă prefac că nu există o presiune pentru a fi mai eficienți în afacerea noastră astăzi. Dar această eficiență nu trebuie să însemne mai puține voci.”
Banii implicati sunt ametitori.
Lucy Guo a devenit la 31 de ani cea mai tânără femeie miliardar, după ce Meta a cumpărat Scale AI pentru 25 de miliarde de dolari. Amit Jain, șeful Luma AI, a primit o finanțare de 900 de milioane de dolari. El crede că tehnologia e doar o unealtă: „Nu credităm After Effects pentru un efect vizual sau Microsoft Word pentru un scenariu. Creditele sunt pentru arhitecții umani.” Răspunzând criticilor, Jain a mai spus: „Animația este o muncă din dragoste, dar «scrierea de prompturi» este un mod reductiv de a descrie viitorul. Profesioniștii creativi nu tastează pur și simplu cuvinte; ei regizează lumina, fizica și emoția unei scene.”
Regizorii cauta echilibrul
În toată această cursă, marii regizori încearcă să găsească o cale de mijloc. James Cameron, membru în consiliul de administrație al Stability AI, crede că adaptarea este cheia. „Vom găsi o cale de a trece prin asta. Dar putem găsi o cale de a trece prin asta ca artiști doar dacă existăm.” totusi a ținut să precizeze la începutul filmului său „Avatar: Fire and Ash” că „nu s-a folosit inteligență artificială generativă în realizarea acestui film.”
Prem Akkaraju, CEO la Stability AI, privește cu speranță spre viitor. „Următorul deceniu va fi cel mai bun moment pentru a fi creator”, a spus el, avertizând însă că „proliferarea omogenizării conținutului sau a gunoiului generat de inteligența artificială este un risc real.” El a explicat că publicul va face diferența, iar asta „va produce un contrast puternic între lucrările create de inteligența artificială și lucrările realizate cu ajutorul inteligenței artificiale de către artiști talentați, care pana la urma le va favoriza pe cele din urmă și va sublinia importanța omului în centrul creativității.”
Iar Tricia Biggio, CEO la Invisible Universe, susține că noile metode vor aduce beneficii: „Convergența videoclipurilor în format scurt și pe mobil cu democratizarea creării de conținut prin intermediul inteligenței artificiale va accelera dramatic ceea ce este posibil…. Viteza și amploarea mai mari ar trebui să fie pana la urma un aspect net pozitiv pentru Hollywood”. În acest timp, regizorul Daniel Kwan a lansat un apel ferm către industrie, spunând simplu că „trebuie să înțelegem că inteligența artificială este…”
