Trendurile de beauty care apar zilnic pe rețelele sociale nu mai conving la fel de mult femeile tinere. Un studiu recent arată că, în rândul participantelor de 18-29 de ani, se vede tot mai clar o stare de oboseală față de trucurile virale, iar direcția preferată este una mai simplă: mai puține produse, mai puțină complicație și mai multă atenție acordată sănătății generale.
Datele sunt clare. 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care au această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit uneori prea complicată.
Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Dintre cele care văd astfel de tendințe, 70% le-au încercat, dar numai una din zece spune că are încredere în ele. Ruptura devine și mai evidentă când sunt analizate rezultatele: 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de rezultate.
În acest context, criteriile după care sunt alese produsele încep să se schimbe. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, această schimbare de ton ar putea conta serios pentru brandurile de cosmetice și pentru felul în care își fac marketingul. Exemplul amintit este Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Schimbarea se vede și în alegerile concrete. 26% dintre participante spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Tot 26% consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare.
Unul dintre cele mai importante rezultate ale studiului arată că 52% dintre respondente se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. La capitolul obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate.
Din toate aceste date reiese o direcție clară: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri legate de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
